アルティミューンは、2014年の発売以来、資生堂でもっとも売れている美容液である。世界で7秒に1本売れ、10年で269の賞を獲得してきた。2025年3月、それは大きな科学的発見を核に新たな処方へ進化した。資生堂は、肌老化におけるメモリーT細胞の役割を突き止めたのである。これらの特殊な免疫細胞は、老化細胞――周囲の細胞を汚染し、老化の兆候を加速させる細胞――が定着する前にそれを検出し、排除する。新処方には、五島列島の椿から得られる特許複合成分 Power Fermented Camellia+ が組み込まれている。とりわけ過酷な環境に育つこの椿は、植物に卓越した耐性をもたらす。花弁、葉、種子、樹液と、植物のほぼ全体が活用される。これは、源となる生態系への節度と尊重の原理でもある。成分の91%は自然由来である。初代から受け継がれた曲線的な赤いボトルには椿が刻まれ、その表面は「科学というプリズムを通して時間を再解釈する」ことを表現している。そしてリフィル対応である。

オイデルミンは、世界で現在もオリジナル名のまま販売されている最古の化粧水である。1897年、銀座の薬局で発売され、芸者たちは舞台用の濃い化粧の下で肌を守るためにこれを用いた。ルビーのような赤、軽やかな質感、そして繊細な牡丹の香り――香りは消え、肌にはしなやかさだけが残った――は、西洋式化粧品にまだ不慣れだった日本において、あらゆる年齢の女性たちに直ちに受け入れられた。現在の処方には、24時間の保湿を可能にするダブルヒアルロン酸、輝きのための安定型ビタミンC、そして肌マイクロバイオームのためのプロバイオティクスとしての発酵ケフィア抽出物が組み込まれている。ガラスボトルはリフィル対応であり、従来方式と比べてプラスチックを92%削減している。1997年、このローションの100周年に際し、セルジュ・ルタンスはボトルを再設計した。ほとんど建築物のような赤いガラス、完璧に丸いキャップ――日の丸へのオマージュである。資生堂の赤いローションは、ルタンスがその意図を与える一世紀も前から、すでにそのボトルの中に旗を宿していた。

1980年、資生堂はフランス人アーティスティック・ディレクター、セルジュ・ルタンス――Vogue と Elle の元協働者――を迎え、東西の合流点を表すグラフィック表現の創造を託した。最初に資生堂へ連絡を取ったのは彼のほうだった。自分ならこのイメージをつくれると確信していたのである。彼が生み出したものは、国際化粧品業界でもっともよく知られたアイコンのひとつとなった。日本的な顔立ちの女性、大きな赤い円、黒い背景――太陽、旗、漆――を同時に宿す写真であり、そこには伝統と近代、東洋と西洋が、どちらが上位でもなく共存している。このイメージは今もなお、ビューティー・アートディレクションの参照点であり続けている。1992年、資生堂はルタンスにパリのパレ・ロワイヤルにおける Les Salons du Palais Royal の創造を託した。彼が全面的に構想した壮麗な香水空間であり、やがてパリのカルト的な目的地となる。1997年には、オイデルミン100周年のためにボトルの再設計も行った。資生堂とルタンスの関係は、日本のメゾンとフランス人アーティスティック・ディレクターとの協働の中で、もっとも長く、もっとも一貫した関係である。

資生堂ギャラリーは1919年、創業者の子であり、第二代社長であり、写真家としても認められ、資生堂初のアーティスティック・ディレクターでもあった福原信三によって設立された。今日、日本で現在も一般公開されている最古の画廊である。銀座にある現在の建物は、MoMA や House of Dior Ginza も手がけた谷口吉生の設計であり、1980年に日本建築学会賞を受賞した。これは一般的な意味での企業ギャラリーではない。現代美術、デザイン、写真を扱う展示空間であり、そのプログラムはブランド製品との直接的関係から独立している。日本写真史の中で認知された写真家でもある福原信三は、1919年の時点で、あるラグジュアリーブランドが2000年代に入ってようやく理解したことをすでに理解していた。すなわち、芸術は美の付属物ではなく、その条件なのだということ。資生堂がビューティーメゾンであるのは、1919年以来、芸術のメゾンでもあり続けてきたからである。

1902年、福原有信はアメリカから日本初のソーダファウンテンを輸入し、銀座の薬局のカウンター奥に設置した。アメリカ製のアイスクリームカップ、グラス、ストローも同時に輸入した。当時の日本では、いずれもまだ極めて稀少なオブジェであった。ファウンテンとアイスクリームはたちまち人気を博し、日本文学の中にも現れるようになる。永井荷風はこう書いている。「資生堂のアイスクリームを知ってしまったら、他のどんなアイスも口にできない」。1928年、このファウンテンは独自の建物を持つに至る。資生堂アイスクリームパーラーであり、銀座の制度的存在となった。2001年に取り壊され、その後カタルーニャの建築家リカルド・ボフィルによって再建された。彼の詩的な合理主義は、この街区の歴史的なエレガンスと対話している。現在の建物には資生堂パーラーが入り、カフェサロンとレストランとして、この場所における資生堂と銀座の社交性との創設的な結びつきを継承している。スキンケアと歓びは、つねに同じアドレスで共存してきた。これは商業的多角化ではない。1902年にさかのぼる哲学の連続である。肌によいものと、単によいものは、切り離せないという哲学の。

資生堂のスキンケア・ポートフォリオは、日本美容の全スペクトルをカバーしている。UVプロテクションから、高い栄養補給、ハリ、輝き、植物美容に至るまでである。Vital Perfection は、横浜研究所で開発されたアイリスと牡丹の抽出物によって、成熟肌のハリと生命感に応える。Future Solution LX はメゾンの特別ラインであり、細胞老化の生物学的メカニズム研究から導かれた長寿抽出物を高濃度に配合した処方を持つ。WASO は、そば、柚子、海藻といった日本の伝統植物成分を、若い肌や、臨床的有効性を損なわず自然美容を求める市場に適した軽やかな質感のデイリールーティンへと翻訳している。水に触れることで有効性が増す WetForce のサンプロテクションは、国際的な日焼け止め市場の基準を再定義した資生堂の技術革新のひとつである。これらのコレクションは、銀座の資生堂ブティックや伊勢丹、三越、高島屋といった百貨店で展開されており、Shiseido Academy of Beauty & Fashion のチームによって独自の学校水準の厳格さで訓練された美容コンサルテーションとともに提示されている。